耐克品牌店展出大碼模特網友撕翻天!

時間: 2019-06-28 來源: 未知
近日,耐克在倫敦旗艦店用大號運動型人形模特展出了自己的產品。與肌肉線條分明的標準型號不同,大號模特明顯腰部豐腴、小腹凸起、大腿壯碩,而這“標新立異”的舉動也招致了旗幟鮮明的抨擊。《每日電訊報》記者坦尼婭·戈爾德就是直言不諱的反對者,她在題為《超重的人形模特在兜售一個危險的謊言》中表示,新的人形模特“肥胖、巨大、臃腫”,而且“她沒法跑步,看起來有糖尿病,需要置換髖關節……這意味著我們與肥胖的斗爭在消失。”
 
坦尼婭·戈爾德的言論激起軒然大波,也毫無懸念將耐克推至新一輪的輿論斗爭之中,水到渠成般為美國體育巨頭積攢了大量新聞曝光和關注度。而這個看似并非有意為之的爭議案例,實際上蘊含著耐克過去35年營銷套路的精華,即用引發爭議的方式獲得公眾認知,與消費者之間一次又一次強化溝通,耐克也因此創造了消費神話。但“常在河邊走,哪能不濕腳”,他們離經叛道的營銷策略也往往弄巧成拙。
耐克大碼系列服飾認知度提升,搜索量增長387%
耐克使用大號人形模特并不是第一次。2017年,他們推出了大號運動服飾系列,第二年就在北美的一些門店增加了大號人形模特,以此展示包容性,并激勵女性消費者。而這樣“率先吃螃蟹的舉動”并沒有受到所有人的贊同。坦尼婭·戈爾德在文章中所表達的激烈情緒未嘗沒有道理,畢竟從19世紀末開始,女人們就在各種品牌灌輸價值觀的影響下越來越重視身材,而男人們也被“調教”得開始給女性消費者增加壓力,逼迫她們做出改變。這樣的價值觀霸凌背后甚至還有一個辯無可辯的加分項——健康。
跑步的大號人形模特身著其他產品
互聯網和社交媒體的發展一方面讓這種“身體羞辱”變得更為尖銳和迫切,另一方面又為多元化的聲音提供了生長和發酵的土壤。在坦尼婭·戈爾德發文后不久,網友們就拍馬趕來聲援耐克,有人用親身經歷駁斥戈爾德的言論:“我看起來就跟耐克的大碼模特一模一樣,但是我今年已經完成過10公里、半馬和全馬,并還將跑一個10公里和半馬。如果你認為超重的女性不能跑步的話,你可能生活在另一個世界。”有人質疑戈爾德的狹隘:“如果胖女孩沒有資格穿運動服,當她們想要變得更好或者舒服的時候,她們應該穿啥?坦尼婭·戈爾德認為耐克只適合瘦子嗎?”

網友拍合影聲援耐克
還有其他人則反駁了戈爾德的邏輯,即大號人體模特導致了一種不健康的生活方式。健康作家瑪克辛·阿里指出,《飲食失調雜志》在2017年的一項研究發現,90%以上的女性人體模型代表著醫學上不健康、體重過輕的身體。雖然體重增加和肥胖與某些健康風險有關,但把體重作為評估健康的唯一方法同樣不可行。澳大利亞模特斯特凡尼婭·費拉里奧就是一個健康的“胖子”,她保持規律運動,胰島素抵抗低,內臟脂肪少,所以雖然看上去略顯豐腴,但腰部纖細有清晰可見的腹肌線條。這樣普遍價值觀“并不瘦”的身形,同樣美得讓人窒息。

費拉里奧“大號”的身體同樣很美
此外,2018年一項針對大學生的研究發現,鼓勵與體重相關的恥辱會讓人們更難減肥,比如禁止大碼模特。2014年的另一項研究發現,對體重和肥胖進行污名化的文章會導致那些認為自己超重的女性更不易消耗卡路里。
對戈爾德浪潮般的批評和抨擊都是耐克所收獲的掌聲,同時也進一步提高了大碼系列服飾的認知程度。更何況,在運動領域,體型較大女性的選擇本身就極為匱乏。據英國時尚零售商Love the Sales統計,在耐克推出大號人形模特后不到一周,該網站“耐克”和“大碼”的搜索量增長了387%,而頭圖模特身上所展示的那套緊身褲的點擊量則是增長了200%。其銷售代表利亞姆·所羅門表示:“像耐克這樣有新聞價值的話題,通常會讓該品牌的搜索量激增,同時也會讓如阿迪達斯和安德瑪等競爭品牌的搜索減少。”

 南昌至尚傳媒有限公司成立于2011年,公司擁有一支專業策劃、設計、執行能力強的精英團隊。在激烈的市場競爭中靠自身獨特的優勢,在同行業中獨樹一幟。
 
        您的需要是我們的發展動力,您的滿意是我們不懈的追求,我們用真心奉獻優質高效的服務,披肝瀝膽,矢志不渝!
 
        在此,南昌至尚傳媒有限公司真誠地希望發揚自身優勢,為各大企業提供優質的資源以及良好的宣傳方式,共同搭建一個堅實持久的平臺!!
馬上給您回電
立即在線咨詢
财神捕鱼发发发捕鱼下载 浙江11选5走势图爱彩乐 七星彩走势图大图软件 安徽11选5开奖详情 吉林11选5基本走势 喜乐彩开奖结果 天津时时提前开奖软件 新11选5计划 全天一分快三精准计划 玩腾讯分分彩彩赚钱技巧 新时时彩代购 ag电子游戏输死了 重庆时时历史开奖走势 11选5任二稳赚 今天晚上福建体彩36选7 街机海王捕鱼免费 北京赛历史